Nem véletlen a mondás: "A diamond is forever"
A gyémánt az egyetlen olyan luxus ékszer, amely képviseli a luxust, a méltóságot, az egyediséget. Értéke örök, hiszen nincs kitéve a piacgazdaság befolyásoló tényezőinek. A gyémántot nem lehet kereskedni a tőzsdén úgy, mint az aranyat, illetve a többi nemesfémet.
Gyémántot az vásárol, aki a ragyogó örökkévalóság ígéretével akarja kifejezni szeretetét.